重視時(shí)尚IP影響屈臣氏美妝新動(dòng)向

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文章出處：作者：人氣：-發(fā)表時(shí)間：2018-08-14 15:00:00

屈臣氏物流獲悉，提到現(xiàn)在的營(yíng)銷模式，人們往往會(huì)眾說(shuō)紛紜。傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷正在逐漸的消退，取而代之的是新型的營(yíng)銷手法。這也就是說(shuō)明，傳統(tǒng)意義上的營(yíng)銷方法，需要及時(shí)的與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)前的營(yíng)銷手法中，比較有效率的是IP營(yíng)銷——即通過(guò)IP的影響力，植入產(chǎn)品信息，進(jìn)行粉絲經(jīng)濟(jì)的二次甚至是多次消費(fèi)。然而，傳統(tǒng)意義上的IP營(yíng)銷正在發(fā)生著一些變化。IP營(yíng)銷，往往就是品牌授權(quán)IP，利用版權(quán)進(jìn)行價(jià)值的多元開(kāi)發(fā)，面對(duì)現(xiàn)在年輕消費(fèi)者越來(lái)越潮流化的傾向，IP營(yíng)銷還需要再增添一些新的時(shí)尚元素才行。

　　非常近，屈臣氏為我們演繹了一場(chǎng)IP營(yíng)銷盛宴。與國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚媒體《嘉人》發(fā)布三大潮流趨勢(shì)，在洞悉了95后個(gè)性化需求的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，通過(guò)對(duì)年輕人個(gè)性化的獨(dú)特解讀，打造了“原力潮”、“無(wú)界潮”、“女王潮”三大時(shí)尚潮流標(biāo)簽。

　　其中，“原力潮”代表著年輕消費(fèi)者青春活潑的生命活力。英脈物流高級(jí)副總裁陸兆聲認(rèn)為，除了優(yōu)化供應(yīng)鏈，精簡(jiǎn)物流費(fèi)用之外，三生花引領(lǐng)國(guó)潮風(fēng)范的《盛世花開(kāi)》、城野醫(yī)生“窈窕起舞”的青春舞動(dòng)、肌研高度還原白糀誕生的唯美舞蹈，讓我們看到了“原力潮”當(dāng)中迸發(fā)出的新風(fēng)尚。

　　此外，VR試妝，高科技美學(xué)測(cè)試、歐萊雅一鍵換發(fā)型的神器以及施華蔻的全息投影拍攝，都讓年輕人體驗(yàn)了一把現(xiàn)代時(shí)尚科技下的后現(xiàn)代美妝美學(xué)。屈臣氏物流認(rèn)為，通過(guò)這些獨(dú)特的IP化營(yíng)銷策略，屈臣氏拓展了消費(fèi)者對(duì)其品牌的信賴，在提升客戶體驗(yàn)的過(guò)程當(dāng)中，完成了品牌與用戶體驗(yàn)的有機(jī)結(jié)合，使IP營(yíng)銷真正發(fā)揮了其應(yīng)該發(fā)揮的作用。

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